Voormalig quarterback van de San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, werd voor het eerst het onderwerp van nationale politieke discussies nadat hij tijdens het volkslied bij een NFL-wedstrijd op zijn knie ging, waardoor hij in de schijnwerpers kwam als voorvechter van sociale rechtvaardigheid. Onmiddellijk daarna haastte sportmerk Nike zich om hem te omarmen en ze betalen sindsdien voor die beslissing – zowel letterlijk als figuurlijk.
Het bedrijf maakte in 2021 wel een korte economische piek mee, maar sindsdien heeft Nike te maken gehad met dalende winsten en een koerscrash van 78%. De wakkere sportkledingproducent wordt nu, beschamend genoeg, gedwongen om later in september de S&P 100 te verlaten als onderdeel van de kwartaalherweging van de index. Het bedrijf maakte 18 jaar deel uit van de index.
Nike, samen met drie andere bedrijven, zal worden vervangen door Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks en SanDisk. Forbes wees er vervolgens op dat het lot van Nike komt na jaren van consistente onderprestaties. Het tijdschrift gaf vervolgens details over enkele van de factoren die hebben geleid tot de ondergang van de legendarische sportkledingfabrikant.
Volgens Forbes hebben verschillende problemen bijgedragen aan de financiële problemen van het bedrijf, waaronder een “overmatige afhankelijkheid van oude franchises, een gebrekkige direct-to-consumer strategie, verzwakte groothandelsbanden en toenemende concurrentie van merken zoals Hoka en On.” Het rapport stelt dat de verschuiving binnen de S&P 100 een nieuwe markttrend laat zien naar technologie- en AI-infrastructuur in plaats van traditionele grote consumentenreuzen.
Een rapport van Breitbart News onthulde dat de Nike-aandelen die deze zomer zijn verhandeld dieptepunten hebben bereikt die investeerders in meer dan een decennium niet hebben gezien en nu staat het voor deze nieuwe vernedering. Het begin van de neergang van het huis van Nike kan worden herleid tot de 15-punts daling die het leed toen het zich associeerde met Kaepernick.
De controverse rondom de NFL-quarterback was destijds zo’n heet onderwerp dat zelfs president Donald Trump voelde dat hij erop moest reageren, en vroeg op sociale media: “Wat dacht Nike?” wat waarschijnlijk een vraag is die ze zich tegenwoordig vaak stellen. Voor fans van professioneel voetbal was Kaepernick’s gebrek aan respect voor het land, het leger, de wetshandhaving, de vlag en het volkslied gewoon te veel.
Sindsdien hebben consumenten zich van het merk gedistantieerd. Nike-aandelen zijn gestaag gedaald sinds hun hoogtepunt in 2021, wat heeft geleid tot een verlies van $200 miljard aan marktwaarde, allemaal terug te voeren op de omarming van Kaepernick. De daling van de aandelenkoersen is het directe gevolg van een enorme daling in de verkoop, deels te wijten aan een onvermogen om gelijke tred te houden met verschuivingen in consumentenvoorkeuren en andere bedrijven in de branche die aan populariteit winnen.
Nu, nu het bedrijf op het punt staat de S&P 100 te verlaten, zou Nike wel eens kunnen kijken naar zijn eigen ondergang. Een merk dat ooit een cultureel icoon was in zijn branche, zou nu op weg kunnen zijn naar veroudering, een ding van het verleden, allemaal vanwege de noodzaak om betrokken te raken bij wakkere activisme, waardoor het gezegde “ga wakker, ga failliet” kracht bij wordt gezet.
Afbeelding: screenshot van ingebedde video
Maak het rebels, een korte intro, vertel het verhaal zo gedetailleerd mogelijk, en sluit af met een rebels einde met een oproep tot actie voor de lezer.