Radicaal linkse activisten stonden voor het hoofdkantoor van de detailhandelsgigant Target in Minneapolis en verklaarden dat hun boycot van de winkel vanwege teruggedraaide diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI) beleid zou doorgaan, ondanks de bewering van het bedrijf dat ze “vooruitgang boekten”. De boycot begon in januari 2025 als reactie op de aankondiging van Target om DEI-maatregelen terug te draaien.
Critici bekritiseerden Target voor de terugdraaiing en de protestacties kregen steun tijdens Operation Metro Surge, waarbij een aantal liberale activisten verklaarden dat federale immigratieagenten winkelparkeerplaatsen gebruikten om operaties uit te voeren om illegale immigranten binnen de winkels in hechtenis te nemen. De boycot en daaropvolgende protesten buiten het hoofdkantoor van Target zijn een poging om druk uit te oefenen op het bedrijf om zich te verzetten tegen de Immigratie- en Douanedienst (ICE) terwijl de nieuwe CEO Mike Fiddelke zijn functie aanvaardt.
Nekima Armstrong, een activist, burgerrechtenadvocaat en “predikant”, gaf een zeer duidelijke correctie op recente beweringen dat de Target boycot ten einde liep. Dominee Jamal Bryant, een pastor uit Atlanta, hield een persconferentie waarin hij Target prees in D.C. “De Target boycot gaat door,” ging Armstrong verder.
Volgens een rapport van Fox 9, zei Armstrong ook: “Vanaf het begin hebben we gezegd dat de Target boycot onbepaald zou zijn, tenzij en totdat Target stappen zou ondernemen om het feit aan te pakken dat ze diversiteit, gelijkheid en inclusie hebben teruggedraaid om toe te geven aan de Trump-administratie.” Ze voegde eraan toe dat veel mensen zich “verraden” voelden door Target nadat ze dachten dat het een “lokale onderneming was die in onze gemeenschap investeerde.”
Armstrong verklaarde vervolgens dat Bryant niet degene is die de boycot leidt en niet namens de hele beweging spreekt, en voegde eraan toe dat Target “om de echte leiders van de inspanning heen is gegaan”. Tijdens de persconferentie van dominee Bryant verklaarde hij “overwinning” nadat hij had gezegd dat Target opnieuw had geïnvesteerd in zwarte gemeenschappen. Hij prees de winkelier vervolgens voor “krachtige” bijdragen aan door zwarte mensen gerunde bedrijven en studiebeurzen.
Target gaf een verklaring uit als reactie op de opmerkingen, waarin stond: “Target is meer dan ooit toegewijd aan het creëren van groei en kansen voor iedereen. We zijn verheugd om vooruit te gaan en zullen blijven optreden als betrouwbare buren terwijl we resultaten leveren voor onze teamleden, gasten en de meer dan 2.000 gemeenschappen waarin we actief zijn. Want wanneer die gemeenschappen gedijen, doen wij dat ook.”
Kwartaalverslagen van Target tonen aan dat de winkelier het afgelopen anderhalf jaar een daling in de verkoop heeft meegemaakt. Echter, een nieuw rapport toont een “solide jaarlijks winstvooruitzicht,” wat mogelijk te danken is aan een aankondiging van het bedrijf dat veel items in prijs zullen worden verlaagd net op tijd voor de lente en zomer.
Conservatieven zowel binnen als buiten de Trump-administratie hebben bedrijven aangespoord om af te stappen van DEI-beleid, waarvan zij vinden dat het heeft geleid tot aannamepraktijken op basis van iemands ras of geslacht, in plaats van op wie het meest geschikt is voor een bepaalde positie. Veel bedrijven hebben de sprong gewaagd, samen met Target, en pleiten opnieuw voor een systeem gebaseerd op verdienste in plaats van te proberen te voldoen