Het is ongetwijfeld groot nieuws in de financiële wereld, maar voor de échte techliefhebbers voelt het vooral als een gigantische opluchting: Tim Cook stapt na vijftien lange jaren eindelijk op als CEO van Apple. Hoewel de topman het bedrijf financieel tot bizarre hoogtes wist te stuwen, was zijn tijdperk er vooral één van stuitende bloedarmoede op het gebied van innovatie. Sinds de dood van de legendarische Steve Jobs hebben we vrijwel niets wereldschokkends meer gezien uit Cupertino. In september neemt hardwaredirecteur John Ternus het stokje over. Het is de allerhoogste tijd dat er eindelijk weer een frisse, creatieve wind gaat waaien bij de techreus!
De jaren van stilstand onder de ‘boekhouder’
Toen Tim Cook in 2011 het roer overnam van Steve Jobs, wist iedereen dat de schoenen immens groot waren om te vullen. Waar Jobs een compromisloze visionair was die complete markten creëerde met revolutionaire producten zoals de iPod, de iPhone en de iPad, ontpopte Cook zich al snel als de ultieme, kille ‘boekhouder’. Hij was een briljante supply-chain manager, maar het visionaire vuur ontbrak volledig.
Onder het bewind van Cook werd Apple voorspelbaar en dodelijk saai. De iPhone werd simpelweg elk jaar een millimeter dunner, de chip een beetje sneller en de camera kreeg er een extra lensje bij. Echte, baanbrekende vernieuwingen bleven echter angstvallig uit.
Apple teerde ruim vijftien jaar lang comfortabel op het eerdere succes van zijn voorganger, terwijl het bedrijf onder Cook langzaam transformeerde in een logge, risicomijdende melkkoe die de consument vooral wist uit te knijpen met dure dongeltjes en minimale upgrades.
Laat de waarheid niet verzwijgen: blijf op de hoogte van de keiharde analyses over falend leiderschap en de waanzin in de wereld! (Let op: het artikel gaat hieronder direct verder!)
De gevestigde media prijzen CEO’s vaak kritiekloos de hemel in, maar wij prikken direct door die zakelijke bubbels heen. Voor de écht ongecensureerde, rauwe analyses die te controversieel zijn voor de gewone nieuwsstromen, publiceer ik wekelijks in mijn ‘verboden’ SubStack-column. Schrijf u direct via deze link in voor deze exclusieve nieuwsbrief en ontvang de scherpste, meest ongefilterde waarheid direct in uw inbox!
Kan John Ternus het vuur terugbrengen?
Vanaf september is het dus de beurt aan John Ternus, de 51-jarige topman die momenteel verantwoordelijk is voor de hardwaredivisie van het bedrijf. Cook noemt zijn opvolger in het ronkende persbericht uiteraard een “visionair” en “zonder twijfel de juiste persoon om Apple de toekomst in te leiden”.
Laten we vurig hopen dat de scheidende topman het dit keer bij het juiste eind heeft. Ternus krijgt de loodzware taak om het inmiddels wat vastgeroeste imago van Apple af te schudden. De consument snakt naar een bedrijf dat de wereld weer écht durft te veranderen met baanbrekende technologieën, in plaats van veilig de winstmarges te bewaken voor de aandeelhouders.
Cook wordt lobbyist in de wandelgangen
En wat gaat Tim Cook zelf doen nu hij op 65-jarige leeftijd het CEO-stokje overdraagt? Precies wat je van een doorgewinterde bureaucraat mag verwachten: hij blijft plakken. Cook krijgt een rol als “uitvoerend voorzitter”. In die nieuwe, comfortabele functie gaat hij zich vooral bezighouden met “het contact onderhouden met beleidsmakers over de hele wereld”.
Oftewel, hij wordt de veredelde lobbyist van Apple in de wandelgangen van Washington en Brussel. Een uiterst treffende afsluiter van zijn carrière. Cook was in de kern immers nooit de bevlogen technerd met passie voor het revolutionaire product, maar de kille politicus in maatpak. Laten we hopen dat Apple met zijn vertrek als CEO eindelijk weer durft te innoveren!
Sluit u aan bij het verzet! Hamer onophoudelijk op de waarheid en steun de onafhankelijke journalistiek die weigert mee te buigen met de corporate elite. Mis helemaal niets, sluit u aan bij het vrije woord en abonneer u direct op mijn exclusieve SubStack-column. Elke dag de keiharde waarheid!
.
