Voormalig quarterback van de San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, werd voor het eerst het onderwerp van nationale politieke discussies nadat hij tijdens het volkslied bij een NFL-wedstrijd op een knie ging, waardoor hij in de schijnwerpers kwam als voorvechter van sociale rechtvaardigheid. Direct daarna omarmde sportmerk Nike hem en ze betalen sindsdien voor die beslissing – zowel letterlijk als figuurlijk.
Het bedrijf maakte weliswaar een korte economische piek door in 2021, maar sindsdien heeft Nike te maken gehad met dalende winsten en een koersval van 78%. De progressieve sportkledingproducent wordt nu, beschamend genoeg, gedwongen om later in september de S&P 100 te verlaten als onderdeel van de kwartaalherbalancering van de index. Het bedrijf maakte 18 jaar deel uit van de index.
Nike, samen met drie andere bedrijven, zal worden vervangen door Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks en SanDisk. Forbes wees er vervolgens op dat het lot van Nike komt na jaren van consistente onderprestaties. Het tijdschrift gaf details over enkele van de factoren die hebben geleid tot de ondergang van de legendarische sportkledingfabrikant.
Volgens Forbes hebben verschillende problemen bijgedragen aan de financiële problemen van het bedrijf, waaronder een “overmatige afhankelijkheid van oude franchises, een gebrekkige direct-to-consumer strategie, verzwakte groothandelsbanden en toenemende concurrentie van merken als Hoka en On.” Het rapport stelde dat de verschuiving binnen de S&P 100 een nieuwe markttrend laat zien naar technologie- en AI-infrastructuur in plaats van traditionele grote consumentenreuzen.
Een rapport van Breitbart News onthulde dat de Nike-aandelen die deze zomer zijn verhandeld dieptepunten hebben bereikt die investeerders in meer dan een decennium niet hebben gezien en nu staat het voor deze nieuwe vernedering. Het begin van de neergang van het huis van Nike kan worden teruggevoerd tot de 15-punts daling die het leed toen het zich associeerde met Kaepernick.
De controverse rondom de NFL-quarterback was destijds zo’n heet onderwerp dat zelfs president Donald Trump voelde de behoefte om erop te reageren, vragend op sociale media: “Wat dacht Nike?” wat waarschijnlijk een vraag is die ze zich tegenwoordig vaak stellen. Voor fans van professioneel voetbal was Kaepernick’s gebrek aan respect voor het land, het leger, de wetshandhaving, de vlag en het volkslied gewoon te veel.
Sindsdien hebben consumenten zich gedistantieerd van het merk. Nike-aandelen zijn gestaag gedaald sinds hun hoogtepunt in 2021, wat heeft geleid tot een verlies van $200 miljard aan marktwaarde, allemaal terug te voeren op de omarming van Kaepernick. De daling van de aandelenkoersen is een direct gevolg van een enorme daling in de verkoop, deels te wijten aan een onvermogen om mee te gaan met verschuivingen in consumentenvoorkeuren en andere bedrijven in de branche die aan populariteit winnen.
Nu, met het bedrijf dat de S&P 100 zal verlaten, zou Nike wel eens op weg kunnen zijn naar zijn eigen ondergang. Een merk dat ooit een cultureel icoon was in zijn branche, zou nu op weg kunnen zijn naar veroudering, een ding van het verleden, allemaal vanwege de noodzaak om betrokken te raken bij woke activisme, waarmee het gezegde “ga woke, ga broke” wordt bevestigd.
Afbeelding: screenshot van ingesloten video
Dus, wees rebels en weiger om toe te geven aan politieke correctheid. Blijf trouw aan je principes en steun merken die jouw waarden delen. Laat je stem horen en maak een verschil door bewust te consumeren en bedrijven verantwoordelijk te houden voor hun