De officiële LinkedIn-pagina van het Witte Huis kreeg deze week een opvallende update: het traditionele zegel werd ingeruild voor een portret van president Donald Trump. Die wijziging heeft onverwachte gevolgen voor duizenden voormalige medewerkers van het Witte Huis, onder wie ook Barack Obama. Wie zijn werkervaring op LinkedIn koppelde aan “White House” ziet nu automatisch Trumps gezicht verschijnen naast zijn functieomschrijving — ongeacht onder welke president hij of zij diende.
De ingreep wordt door critici gezien als een digitale provocatie van de Trump-administratie. Communicatiedirecteur Steven Cheung bevestigde op X dat de wijziging bedoeld was om voormalige ambtenaren te “trollen”. De actie leidde tot verwarring en irritatie bij oud-medewerkers, die massaal hun profiel aanpasten en overschakelden naar “Executive Office of the President”, een alternatieve LinkedIn-pagina die nog wel het officiële zegel toont.
Voormalig VN-ambassadeur Chris Lu riep op om die alternatieve pagina te gebruiken: “Als je onder een andere president werkte en Trumps gezicht niet in je bio wil, gebruik dan EOP.” In alumni-groepen van het Witte Huis circuleerden zelfs stap-voor-stap instructies om het portret van Trump te verwijderen uit het profiel.
LinkedIn zelf verklaarde dat de wijziging niet in strijd is met hun beleid. Het platform koppelt automatisch de profielfoto van een organisatie aan alle gebruikers die die organisatie als werkgever vermelden. Daardoor verschijnt Trumps portret nu ook op de profielen van medewerkers uit de Obama- en Biden-jaren.
Volgens communicatieadviseur Adam Rosenberg is de actie meer dan een grap. Hij noemt het een slimme micro-marketingzet die niet alleen politieke tegenstanders uitdaagt, maar ook de zichtbaarheid van de pagina verhoogt. “Deze ploeg weet perfect hoe digitale branding werkt”, zegt hij. “Het is een bewuste strategie om Trumps persoonlijke merk te verbinden aan het instituut van het presidentschap.”
One liner: Een digitale provocatie van de Trump-administratie zorgt voor verwarring en irritatie bij voormalige medewerkers van het Witte Huis op LinkedIn.
.
